Kurumsal web sitesi yenileme rehberi
Kurumsal bir siteyi yenilemek görsel bir tazeleme işi gibi görünür ama gerçek risk başka yerdedir. Yıllar içinde birikmiş adresler, dizine girmiş sayfalar ve dış bağlantılar yeni yapıya doğru taşınmazsa, daha güzel ama daha az bulunan bir site ile çıkarsınız. Aşağıdaki sıra, o riski en aza indiren sıradır.
Yenileme kararı ne zaman doğru
Tasarımın eskimiş görünmesi tek başına yeterli bir gerekçe değil. Gerçek gerekçeler ölçülebilir olanlar: sitenin mobilde kullanılamaz durumda olması, içerik eklemenin teknik ekibe bağımlı hâle gelmesi, erişilebilirlik ölçütlerini karşılamaması, güvenlik güncellemesi almayan bir altyapıda çalışması ya da kurumun hizmet yapısının site mimarisiyle artık örtüşmemesi.
Bu sorunların etkisi ve mevcut altyapının durumu birlikte değerlendirilmelidir. Bazı ihtiyaçlar sınırlı bir revizyonla çözülebilir; bazıları daha kapsamlı bir yenileme gerektirir.
Sıfırıncı adım: içerik envanteri
Tasarıma başlamadan önce mevcut sitedeki tüm adreslerin listesi çıkarılmalı. Her satırın yanına o sayfanın son bir yıldaki ziyaret sayısı, arama motorundan aldığı tıklama ve varsa dönüşüm bilgisi yazılır. Bu tablo projenin en değerli belgesi.
Her sayfa; korunacak, birleştirilecek, yeniden yazılacak veya kaldırılacak olarak değerlendirilir. Karar, ziyaret verisinin yanında sayfanın kurumsal işlevine ve saklama gereksinimine de dayanmalıdır.
En pahalı hata: yönlendirme haritasının eksik olması
Adresi değişen bir içeriğin açık bir karşılığı varsa, eski adresi kalıcı yönlendirmeyle bu yeni adrese bağlayın. Birbiriyle ilgisiz, kaldırılmış sayfaları topluca ana sayfaya yönlendirmek ziyaretçiyi yanıltabilir ve arama motorları tarafından yumuşak 404 olarak değerlendirilebilir. Birleştirilen içeriklerse gerçekten karşılık geldikleri yeni sayfaya yönlendirilebilir.
Uygun bir karşılığı olmayan sayfa için 404 veya 410 yanıtı verin. Bulunamadı sayfasına arama alanı ve temel bölümlere bağlantılar eklemek, ziyaretçinin aradığı bilgiye başka bir yoldan ulaşmasına yardımcı olur.
Yayın öncesi teknik kontrol listesi
Canonical etiketlerinin her sayfa için tercih edilen adresi gösterdiğini kontrol edin. Site haritasını yeni adreslerle güncelleyip Search Console'a gönderin. Çok dilli sitede hreflang eşlemelerinin doğru ve karşılıklı olduğundan emin olun.
Yayına çıkmadan önce önizleme ortamında kullanılan noindex veya tarama kısıtlamalarını gözden geçirin; arama motorlarının erişmesi gereken canlı sayfalarda bu kısıtlamaları kaldırın. Ardından Search Console üzerinden sayfaların taranabildiğini kontrol edin.
Yayın sonrasında izleme
Yayın sonrasında sunucu hatalarını, bulunamayan adresleri ve yönlendirme yollarını kontrol edin. Ardından Search Console'daki tarama ve dizine alınma raporlarını izleyin. İzleme süresini geçişin kapsamına ve riskine göre belirleyin.
Yayın öncesi kaydettiğiniz trafik ve dizine alınma verilerini yeni durumla karşılaştırın. Arama görünürlüğündeki dalgalanma her sitede farklı seyreder; tek bir normale dönüş süresi yoktur. Sorun çıkarsa yönlendirmeleri, içerik değişikliklerini ve tarama erişimini birlikte inceleyin.
Takvimi ihtiyaca göre kurun
Takvim; sayfa sayısına, özel modüllere, içerik üretimine ve kurum içi onaylara bağlıdır. İçerik sorumlularını ve karar noktalarını baştan belirleyin; metin incelemesi ve testler için de yeterli süre ayırın.